2021 IG網紅行銷十大趨勢讓你的品牌即刻起飛!

2021 IG網紅行銷十大趨勢讓你的品牌即刻起飛!

2021 IG網紅行銷十大趨勢讓你的品牌即刻起飛! 1024 538 網紅行銷專欄文章 | KOL Master
IG網紅行銷

隨著Instagram使用者越來越多,企業與商家紛紛將行銷觸角擴大到IG上,除了經營官方IG帳號也與IG網紅合作,期望能因此為品牌帶來更多曝光與知名度。

IG功能不斷演進更新,佔據人們生活的比例更是大幅提升,2021年品牌若要在IG上進行網紅行銷將有哪些不容錯過的最新趨勢呢?就讓KOL Master帶你一探究竟!

2021不容錯過的IG網紅行銷 #1
內容依然為王

雖然IG的推出讓人們更加重視畫面上的高畫質與吸睛抓眼,但是除了吸引人的圖片,「內容」依然是IG行銷的靈魂所在。

內容為王的重點在於你的貼文內容必須真實坦率、忠於自我,尤其在這個業配興盛的時代,社群使用者越來越擅長分辨虛偽的內容與文字,這個時候發自內心的故事就相當重要了。

過去兩年,IG上的網紅風格越來越多樣,綜觀各種類型無非都是真實呈現自己對生活的態度或是展現不完美的一面,而受到粉絲的推崇與信賴。

2021不容錯過的IG網紅行銷#2
不要停止發限時動態

Meltwater數據指出,86.6%的IG使用者都會發布限時動態,近80%的品牌表示限時動態結合網紅行銷對品牌帶來極大的影響力。未來,網紅們只會越來越頻繁地發布限時動態。

在限時動態中加入投票、表情符號、動態貼圖、濾鏡等互動工具都能有效增加互動率,如果你擁有1萬以上的粉絲,還能加入連結替品牌網站帶入流量。

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點選IG限時動態最下方的「查看更多」,就能連結到外部網站。

2021不容錯過的IG網紅行銷 #3
IG Reels使用者將越來越多

去年8月IG推出Instagram Reels作為對Tik Tok短影音的反擊。

雖然IG短時間內還難以瓜分抖音平台內的網紅以及網紅所建立的粉絲群,但是能在IG上進行類抖音的短內容製作,也是一種留下使用者的方式,也讓IG使用者多了一個選擇製作更有創意性的行銷內容。

2021不容錯過的IG網紅行銷 #4
和粉絲有連結的IG微網紅

誠如萬變不離其宗的內容為王,真實、不編造的內容是品牌進行IG網紅行銷時挑選網紅的重點。

具有真實性的網紅關鍵在於,他們的生活對粉絲來說有共鳴,粉絲與網紅交流對話更容易感受到自己和網紅處在同一頻率的世界裡,因此對網紅信任度高,也容易受到網紅推薦來選擇產品。

這類善於和粉絲互動的網紅粉絲人數通常都不多,小至粉絲1000人的KOC,大至粉絲5萬人的微網紅,這些微型KOL都是品牌可以考慮合作的人選。

2021不容錯過的IG網紅行銷 #5
動機行銷展現企業價值

動機行銷(Cause Marketing)是企業社會責任的一環,企業在行銷活動中結合公益活動,例如「購買產品將捐贈1%的收益給公益團體」,類似這樣的行銷內容會讓消費者認為自己的選擇能讓世界變得更好,進而購買產品。

例如Instagram去年就引進個人募款活動,以支持Covid-19疫情期間受到影響的人為自己的事業籌措款項。

企業在進行社會公益活動的同時也正在輸出品牌價值,同時,捍衛自我價值的社會趨勢也讓消費者更勇於選擇與個人理念相符的品牌,因此告訴大眾你的品牌關注的議題與價值是什麼,將會吸引到一批擁護你品牌價值的群眾。

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IG於去年疫情期間推出的個人募款活動。(圖片來源:Facebook)

2021不容錯過的IG網紅行銷 #6
更多直播內容

商業內幕 (Business Insider)指出,去年三月美國Instagram直播使用大幅成長7成。

Covid-19影響之下,人們的社交活動受到限制,社交媒體使用攀升,線上直播內容則成為了品牌與消費者溝通的橋樑。2021年疫情仍未平息,直播也將繼續連結人們與社群,成為社交距離下的新溝通方式。

2021不容錯過的IG網紅行銷 #7
IG商店 

利用臉書、Instagram發現新產品成為新時代消費者的消費習慣,藝人或網紅的貼文下經常可以看見網友留言詢問照片中的裙子哪裡買、口紅色號是幾號,針對這群使用者,IG也發布了新功能「IG商店」來增進消費者的使用體驗。

IG商店提供商家張貼購物貼文,還能標記產品貼紙。一旦商家在商品貼文中貼上產品標籤,使用者就能直接點擊標籤查看產品頁面查看價格,使用者不用跳轉到外部連結就能了解產品內容,還能同時收藏在IG珍藏做紀錄,這樣的模式讓經營IG商業帳號的商家能更方便推銷產品。

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點按圖片就能顯示產品的資訊標籤。

2021不容錯過的IG網紅行銷 #8
想辦法登上發現頁面

Instagram下方功能欄的的放大鏡icon就是所謂的發現頁面,通常這個頁面的內容是來自使用者關注對象按過讚的貼文、參與度高的內容、與你追蹤的帳號類似的帳號。品牌若是能登上發現頁面,勢必能觸及更多用戶。不妨嘗試以下幾個方法運用於品牌的網紅行銷來擴大潛在客戶:

  • 多多回覆貼文留言增加互動率
  • 使用正確相關的hashtag
  • 發文挑對時間,找最多人上線的時間發文
  • 標註地點觸及更多當地用戶

2021不容錯過的IG網紅行銷 #9
IGTV蓄勢待發

儘管IGTV剛推出時雷聲大雨點小,但IG並沒有放棄這項功能,甚至去年開始在全球推廣IGTV購物功能,未來將主打一站式消費,讓用戶觀看IGTV時不用跳出IG就能完成付費。

IGTV可發布長達1小時的影片,有利於品牌置入詳盡的產品訊息,許多人不知道的是,還可以在IGTV中加入連結,這對於品牌來說將會是一項有利的工具來幫助網站導入流量。

2021不容錯過的IG網紅行銷 #10
AR互動濾鏡

打開濾鏡相機、對著鏡頭擠眉弄眼,IG限時動態不斷受到使用者的愛戴另一大原因就是推陳出新的AR濾鏡效果。

AR濾鏡成功利用了大眾熱愛嘗試、不落潮流的心態,讓品牌擴大影響力,除了靜態濾鏡,前年開始包括「Flying Face」、「Easter Egg Challenge」等濾鏡互動遊戲也都成了IG限時動態新寵兒。

IG的AR效果濾鏡已經被各行各業的品牌所使用,全球也有超過10億人都在使用這些濾鏡。像是美妝產業就很適合利用這項功能進行線上AR試妝,如此一來,不僅能增進趣味性,也能讓消費者對品牌印象深深刻。

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AR濾鏡Flying Face
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AR濾鏡Easter Egg Challenge

Instagram幾乎是更新速度最快的社交媒體,這幾年來總是不斷推出新功能來因應新時代的消費特性,而商家若要在IG上採取網紅行銷,密切關注這些新玩意想必也能來提升消費者對品牌的認識。

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