創造業績 2022 不可不知6個Facebook影音數據

創造業績 2022 不可不知6個Facebook影音數據

創造業績 2022 不可不知6個Facebook影音數據 1024 538 網紅行銷專欄文章 | KOL Master
影音行銷 KOL Master

流量時代到來,「注意力」經濟蓬勃發展!擁有流量大池和聚集最廣受眾群的Facebook是各個品牌角逐轉換與曝光的兵家之地。

而當影音內容開始佔據了使用者大部分的時間 —— 從娛樂、新知獲取到線上購物,Facebook影音行銷變成品牌不可忽視的行銷方式。

受Facebook演算機制影響,當用戶停留貼文時間越長,可獲得的觸及越高,以貼文加入影片的方式,更能抓住用戶的注意力,因此 Faccebook影音行銷能幫助品牌的貼文獲得更好的觸及。此外影音行銷能將商品的使用場景有效率地立體化、呈現給用戶,進而引起用戶對商品的興趣與加深、建立對品牌的認知,提高品牌行銷達成目標的成功率。

以下6點是2022年品牌不可不知關於Facebook影音數據,為你的影音行銷加分指南

影音行銷大解密ㄧ:
影片前10秒!抓住用戶關鍵點

Facebook用戶平均在影片的停留時間為10秒鐘。在這10秒的內容中,決定了用戶是否繼續觀看,與品牌是否能夠繼續將廣告資訊傳達給用戶,藉而提高用戶涉入程度和引起興趣。

為了創造出品牌影片的最大價值,Facebook建議在執行影音行銷時,品牌應將內容重點與創意擺在最前面,來吸引用戶注意力,同時影片時間安排在2-5分鐘,能創造與用戶的最高互動效果。

影音行銷大解密二:
3秒中的影音行銷活動,達到47%的廣告迴響

行銷研究顧問公司尼爾森在其報告指出,47%的廣告回響僅需3秒鐘的影音行銷活動就能達成!當廣告在用戶面前曝光時,即在向你的用戶傳遞品牌資訊。品牌主可以利用cp值極佳的影音行銷,即便用戶僅觀看3秒鐘的內容,也能為品牌提高品牌知名度與影響購買意願。

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圖片來源:Nielsen

影音行銷大解密三:
年成長55%!直播影片佔Facebook影音中的1/5

 

據統計,Facebook影片中有18.8%為直播影片,並於2021年時成長了55%。直播影片的蓬勃發展,仰賴於行動網路和裝置的普及;而直播中直播主親切的口吻與用戶自然且即時性的互動,幫助品牌和觀眾建立起連結,同時底下用戶的留言互動也能為品牌帶來討論聲量。有別於一般影片的局限,直播以較長的形式和高受眾的參與度,讓直播成為社群中影音行銷的新寵兒。

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圖片來源:socialinsider data

影音行銷大解密四:
Facebook直播影片比一般影片多6倍互動

從中國素人李佳琦、薇婭在雙11當晚創造了830億新台幣的銷售額到台灣年開250團、創造千萬業績的藝人柯以柔,直播帶貨儼然成為電商時下不可忽視的銷售渠道。

據統計,於Facebook影片中,直播的平均互動率為4.3%,而非直播影片僅有2.2%。社群數據研究機構Socialinsider報告指出,直播時長若超過一小時,將能為品牌帶來更高的互動率。除了單純與觀眾對話外,Facebook也為直播增加些新功能,如與來賓一起直播——雙人組合下創造更高流量效果、新增前往第三方活動主辦網站連結,讓觀眾一站式抵達品牌的行銷渠道等,以上功能為Facebook影音行銷創造更大的價值。

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圖片來源:media kix

影音行銷大解密五:
85%的用戶無聲觀看Facebook影音,但……

 

據統計將近有9/10的Facebook影片是被無聲瀏覽的,試想在各種場景下的用戶,總是隨意地滑著任何內容,無論是圖文亦或影片,也就順勢以無聲的方式觀看完畢,因此品牌在製作影片內容時,必須考量到如何在無聲的情況下,影片的內容也能吸引用戶的注意力,達到影音行銷效果。為此,Facebook發現影片中如加入字幕,能讓影片觀看時間平均增加12%。

影音行銷大解密六:
垂直式影片創造高互動率

 

隨興地觀看使用手機,Instagram、FB、YouTube或Tiktok的使用方式,不斷在塑造著用戶吸收內容的方式,而最適合在行動裝置上瀏覽的方式,非垂直式影片莫屬。就如Socialinsider在近四百萬部影片中調查,垂直式影片為Facebook最常見的影片形式,同時比起水平式影片,垂直式影片擁有更高的互動率。受Tiktok影響,Facebook用戶偏好10字以內的字幕,以及在CTA(Call To Action行動呼籲)上保持簡單有力,就能為垂直式影片增加0.44%的互動率。

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圖片來源:media kix

KOL Master為品牌找到最適網紅,創造高效益Facebook影音行銷活動

 

看完了2022 品牌不可不知的Facebook影音數據,是不是對這樣的行銷方式感到心動呀?

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參考資料:<13 FACEBOOK VIDEO STATISTICS THAT MATTER FOR BUSINESSES AND CREATORS>

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