網紅經濟成長史,究竟網紅經濟是怎麼爆發的?

網紅經濟成長史,究竟網紅經濟是怎麼爆發的?

網紅經濟成長史,究竟網紅經濟是怎麼爆發的? 626 417 網紅行銷專欄文章 | KOL Master

網紅經濟不斷延燒,企業紛紛提高網紅行銷預算,也有越來越多人興起了當網紅、經營自媒體賺錢的想法,根據1111人力銀行調查,有44.13%上班族「有意願」成為網紅,網紅經濟帶來爆炸性的影響,而究竟這波趨勢是怎麼燃燒起來的,就讓我們從頭看下去!


網紅經濟推手,YT、IG是網紅網美的誕生地

過去網際網路尚未普及的時候,廣告大多都是靠著電視傳統媒體來行銷散播,2005年YouTube創立上線提供給世界各地的人們分享生活中的有趣影片,平台上也有許多歌手藝人的音樂影片,直到2020年YouTube平均每個月有20億活躍用戶,成為全球成長最迅速的網路平台。

初期使用者大多都是YouTube來觀看偶像歌手的音樂影片,有時也有素人上傳自己的翻唱影片或是自創歌曲,在網際網路的迅速傳播下YouTube成了不少明星歌手成名的搖籃,例如Justin Bieber就是在2008年上傳了翻唱歌曲影片後被星探發掘,並與唱片公司簽約發行專輯而後風靡全世界;台灣則有鄧福如、盧廣仲,這些歌手現在肯定無人不曉,但其實最初他們也都是透過YouTube獲得名氣,堪稱元老級的YouTuber。

2008年網紅現象逐漸在YouTube萌芽,人稱台灣YouTuber始祖的蔡阿嘎就是在這年以一支「燒Roots影片打開知名度。接著在2010年以精緻排版的圖片受到年輕人喜愛的Instagram問世,越來越多人在這些平台上用精緻的照片或有趣的影音來紀錄分享自己的生活點滴、專業見解等等,在各大社群平台的普及之下更加速了網紅、網美的增長。

網紅經濟勢不可擋,公部門也找上合作

網紅經濟 kol master 世大運

世大運結合網紅行銷,與林辰、蔡阿嘎、上班不要看、HowHow等網紅合作宣傳。(圖片來源:柯文哲Facebook)

YouTuber的頻道風格愈趨多樣化,以搞笑語錄系列影片獲得粉絲喜愛的這群人、快嘴詼諧解說電影的谷阿莫,妝容教學與穿搭分享的Kelly Yang,各種類型的頻道在YouTube上百花齊放,就連寵物貓咪或兔子也能成為YouTuber,每週都會有粉絲留言敲碗期待關注他們的生活細節。

2017年世大運結合網紅行銷與蔡阿嘎、阿滴英文、上班不要看、啾啾鞋、走路痛、HowHow、林辰、星期天與囧星人等九個網紅頻道合作,期望以「在有趣好笑的的訊息中了解世大運」創造話題,成功抓住年輕人眼球燒起網路熱烈討論。加上小玉公開靠著YouTube在9個月內進帳超過300萬震驚大眾,也讓社會更加重視網紅經濟。

網紅經濟不斷成長,越來越多數據為網紅影響力背書

網紅經濟在全世界蔓延,2016年開始「網紅行銷(Influencer Marketing)」搜尋熱度開始攀升,全球各大機構也紛紛推出數據來支持網紅經濟有足夠影響力吸引消費者下單購買,而網紅經濟的成功也驅動企業撥出更多預算採取網紅行銷策略。

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  • 49%表示會根據網紅的推薦選擇產品。(Twitter and Annalect, 2016)
  • 40%的消費者表示在Instagram、Twitter或YouTube等社群平台看到KOL介紹產品後決定購買產品。(Twitter and Annalect, 2016)
  • 70%網紅認為和品牌合作最有效率的方式就是透過網紅媒合平台。(TapInfluence & Altimeter, June 2016)
  • 2022年網紅行銷產業的價值將達到150億美元。(Business Insider Intelligence,2019)
  • 17%的企業將一半以上的行銷費用花在網紅行銷上。(Influencer Marketing Hub,2020)

網紅經濟新型態,微網紅用低預算創造高轉換

網紅行銷能有效拉近品牌與消費者的距離,不過若要與百萬訂閱的網紅合作就需要花費較多的預算,因此近年來愈來愈多企業品牌選擇與微網紅合作,雖然微網紅的粉絲人數不多,介於1,000~100,000之間,但是定位明確能鎖定精準客群,且微網紅與粉絲之間沒有距離感,互動更頻繁連結也更強烈,因此粉絲有較強的黏著度與忠實度,相較於大咖網紅能帶來更高的轉換率。

現在品牌不需要花費大量心力與時間找網紅,市面上已經有許多網紅媒合平台提供企業廣告主網紅名單來進行網紅口碑行銷,其中KOL Master就擁有超過5萬筆的網紅資料並且陸續擴增中,平台也提供網紅精準搜尋服務,簡單設定幾個指標項目,系統就能透過AI大數據幫廣告主過濾篩選出適合的網紅,立即註冊登入KOL Master,體驗最有效率的網紅媒合服務吧!