網紅行銷2020持續成長,國際報告顯示數據驚人

網紅行銷2020持續成長,國際報告顯示數據驚人

網紅行銷2020持續成長,國際報告顯示數據驚人 1024 706 專欄文章 | KOL Master

社群平台盛行之後,網紅行銷已經成為全球趨勢,位於丹麥的社群媒體影響力行銷公司Influencer Marketing Hub也特別推出了2020的網紅行銷趨勢報告。這份研究一共調查4,000個來自不同產業背景的的行銷人員與品牌,邀請專業人士給予建議,也和CreatorIQ合作提供數據資料,研究結果顯示網紅行銷將持續成長,以下就讓我們來看看這份報告提供的關鍵數據吧!

2020網紅行銷市場規模有望增長到97億美元

回顧過去幾年的資料,可以看見網紅行銷市場規模年年都在成長,從2016年的17億美元,每年至少增加50%,因此預估2020市場規模有望增長到97億美元。而網紅代理商和平台的數量也都不斷增長,2015年只有190個,到了2019年底已經有了1120個,光是2019這一年就增加了380個網紅代理商和相關平台

2020網紅行銷國際趨勢 KOL Master

2020網紅行銷市場規模有望增長到97億美元。

 

網紅行銷 國際趨勢 KOL Master

2019年與網紅行銷相關的代理商和平台數量已增長至1120個。

這份報告還分析了Instagram、TikTok和Twitter上十萬多個網紅的概況,以查看網紅參與率是否會因為他們的追隨者數量而有差異,最後得出結論顯示,奈米網紅和微網紅的參與率明顯高於大咖網紅,這個現象在Instagram上尤其明顯,少於一千追蹤數的小網紅(7.2%)參與率是大型網紅(1.1%)的七倍之多。

奈米網紅的人數在這幾年也快速成長,大型網紅與奈米網紅的比例已經從2016年的1:3增加到2019年的1:10。而且奈米網紅通常都被認為對某個領域有更深入詳細的瞭解,追蹤者因此更能被他們的觀點說服與買單。

網紅行銷 國際趨勢 KOL Master

和大咖網紅相比奈米網紅和微網紅的社群參與率更高。

 

Instagram是操作網紅行銷最常用的社群平台

CreatorIQ分析了各品牌進行網紅行銷最常使用的社群平台,從2015年開始Instagram就一直處於領先地位,而且使用率也逐年增加,現在有超過九成的網紅行銷活動都會在Instagram上進行;Facebook則是在Instagram的成長中逐漸失勢,2015年擁有75%的使用率,但是2019年已下降至40%,甚至被Twitter(45%)迎頭趕上。

網紅行銷國際趨勢

Instagram是操作網紅行銷最常用的社群平台

雖然TikTok沒有相關使用數據,但如同他的崛起與在青少年族群中的快速風靡,TikTok在2019年第一季Apple App Store上有高達3,300萬次下載,是當時下載量最多的非遊戲類APP。

從2017年開始大公司都在加強網紅行銷活動的操作,就連在Google搜尋「網紅行銷(Influencer Marketing)」的人數也在繼續攀升。從以上網紅行銷的市場規模、網紅與操作平台數量、搜尋聲量等種種明顯的上漲曲線,可以更確信網紅行銷將持續引領行銷市場的策略操作。

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在Google搜尋網紅行銷(Influencer Marketing)的人數持續增長。

91%的受訪者都認同網紅行銷是有效的行銷模式

這份報告裡也透過品牌行銷人員的訪談提供了現下品牌對於網紅行銷的規劃傾向。

品牌行銷人員訪談中,有84%的受訪者表示在過去兩年內,他們增加了內容的製作,歸因於社群媒體的興起,如今許多公司也意識到行銷內容需求之大,而網紅行銷的策略也多仰賴網紅製作大部分的內容,並藉由他們代替傳達品牌理念。受訪者們也都體察到整體市場對網紅行銷策略積極敞開大門,因此他們大多更願意在2020年實行網紅行銷:

  • 91%的受訪者都認同網紅行銷是一種有效的行銷模式。
  • 78%的受訪者想在2020年使用網紅行銷
  • 66%的受訪者想在2020年增加網紅行銷預算
  • 80%的受訪者打算將至少10%的行銷預算用在網紅行銷
  • 72%的人認為,網紅行銷活動所帶來的客戶質量優於其他行銷模式