網紅接案互動率有多重要?KOL Master深層數據報告抓準粉絲取向

網紅接案互動率有多重要?KOL Master深層數據報告抓準粉絲取向

網紅接案互動率有多重要?KOL Master深層數據報告抓準粉絲取向 1024 654 網紅行銷專欄文章 | KOL Master
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網紅接案想要受到廣告主青睞,除了要擁有足夠的粉絲數,經營的內容也要深得人心才能持續維持粉絲黏著度,正在經營IG、FB或是有在拍攝YouTube影片的你,是不是也好奇粉絲喜歡哪些內容?

什麼樣的圖片、文字才能讓粉絲想點讚回覆?什麼樣的影片創意才能引起粉絲共鳴,刺激粉絲按下like進而分享到自己的社群呢?你想知道的這些答案,一站式網紅媒合平台KOL Master就能告訴你!

網紅接案之前,先知道廣告主看重什麼數據

Facebook:粉絲人數、互動率、貼文讚數、評論數、分享次數
Instagram:追蹤人數、互動率、貼文讚數、評論數、分享次數
YouTube:追蹤人數、互動率、觀看數、按讚數、留言數、分享次數

無論是哪個平台,廣告主首先在乎的當然是網紅的粉絲人數、追蹤人數,但隨著漲粉的旁門左道越來越多元,廣告主也看穿不少帳號透過買粉來充場面,因此「互動率」就成為廣告主挑選網紅的指標了。

互動率(Engagement Rate

互動率是粉絲對貼文的參與程度,對廣告主來說是一個衡量粉絲與網紅親近程度的指標,互動率越高的網紅和粉絲關係越良好,也有利於廣告主將產品推銷到消費者心中,參與率可以這樣計算:

臉書互動率:(按讚+評論+分享)÷ 粉絲人數 x 100
IG互動率:(按讚+評論+分享+儲存+個人檔案瀏覽)÷ 觸及人數 x 100

所以,怎麼知道粉絲喜歡什麼提高互動率?
網紅接案之前如何透過KOL Master深層數據找到粉絲喜好

註冊綁定KOL Master,網紅可享有完善的粉絲數據分析服務

網紅接案必知:粉絲輪廓

KOL Master根據官方API數據進行分析,提供網紅深度粉絲數據報表,當網紅想知道自己的粉絲成長情況時,KOL Master智能秘書會提供帳號影響力分析,詳盡告訴網紅自己的粉絲分佈地區、年齡層、性別比例等資訊。

以下圖為例,該網紅有59%的粉絲來自台灣,粉絲年齡層以25~34歲(27.3%)、35~44(26.1%)歲人口居多,女性粉絲的比例高達84.3%。

看來這位網紅的粉絲組成很大一部分是台灣的小資女,那麼未來就能鎖定這個族群發布她們感興趣的內容,或是尋找美妝品項、上班療癒物品的廣告廠商。

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目前社群媒體多樣化,有些網紅KOL除了在YouTube上傳影片,也需要經營臉書、IG與粉絲互動,網紅透過KOL Master就能同時管理跨平台粉絲,掌握每日粉絲增漲走勢,以及各平台在一年內、半年、三個月內的粉絲數據趨勢。

下面兩張圖顯示了某網紅三個月來的貼文觸及人數(Reach)與曝光數(Impression)走勢,數據顯示10月11日的貼文擁有235,714個觸及人數、1,944,095次曝光。

動態貼文影響力可以看出10月11日的貼文有34,348個喜歡、470則評論,表現超出其他貼文許多,網紅就能知道什麼樣的貼文內容是粉絲感興趣的、而哪些時段的曝光率比較高,能帶來更高的互動。

網紅接案必知:貼文成效與影響力

內容發布之後,想要知道什麼樣的題材在社群上推播效果較佳、哪些貼文比較多人喜歡,KOL Master「成效落點分析」幫助網紅狙擊粉絲喜好。

下面這位甜點YouTuber想要知道過去發布的影片中,哪些甜點迴響較高,就可以進入「智能秘書」,選擇成效落點分析,接下來他就能知道漸層外觀的甜點點擊喜歡的人數多達180人,是其他影片的4倍多。

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成效落點分析的功能比你想的還要豐富,下拉選單提供曝光、觀看時間、訂閱、流失等各種指標讓你全方位掌握影片成效!

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網紅想要透過網紅行銷發散自己的影響力,除了找到適合自己的廣告主之外,分析自己的粉絲受眾、內容質感也是不可或缺的一環。

相信KOL Master的誕生能幫助網紅們提升自我價值,找到發光發熱的舞台!

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