2021規模最大、集結各行各業行銷人員意見的網紅行銷趨勢報告

2021規模最大、集結各行各業行銷人員意見的網紅行銷趨勢報告

2021規模最大、集結各行各業行銷人員意見的網紅行銷趨勢報告 1024 538 網紅行銷專欄文章 | KOL Master
2021網紅行銷趨勢報告

網紅行銷從2016年發展至今,已經成為一種普及的行銷方式,無論是實體活動、社群媒體、電視廣告都可以看到網紅的身影,新冠肺炎的影響更加速驅動網紅行銷成長,讓每個產業競相尋找網紅接洽合作。

網紅行銷平台Influencer marketing hub調查超過5000位來自不同產業的行銷人員,訪問人數與去年相比增加25%,是歷年來規模最大的一次調查,產業涵蓋美容時尚、健身、遊戲、家庭育兒、體育運動等類別,就讓KOL Master帶你看看過去一年,全球網紅行銷發展態勢如何吧!

2021年網紅行銷產業將增長到約138億美元

COVID-19對各行各業帶來衝擊,大家都擔心網紅行銷發展受限,但事實卻完全相反,網紅行銷一直在增長。

人們現在在網路上花費的時間比以前更多,企業不得不升級網站以因應不斷增長的需求。過去幾年的報告都顯示,網紅行銷的實際值與估計值都在成長。

從2016年的17億美元,到2020年網紅行銷市場規模估計將增長到97億美元,到2021年這一數字有望躍升至138億美元。2020年新冠肺炎對網紅行銷帶來的正面影響會在2021年繼續下去。

網紅行銷趨勢報告
圖片來源:Influencer MarketingHub

去年新增了240多個以網紅行銷為主的代理商和網紅平台

網紅行銷已經發展成一種成熟產業,它吸引公司開發App來簡化網紅與品牌雙邊的合作流程,因為自己找網紅是的緩慢而疲乏的過程,尤其要在茫茫的網紅資料庫裡找合適人選是更讓人頭昏眼花。

在過去的12個月中,市場上新增了240個以網紅行銷為賣點的平台和代理商, 和前一年度的380個相比有所下降,這可能代表著市場已趨近飽和,儘管如此,總體網紅行銷相關機構與平台數量已經增加到1360,超過三年前的三倍。

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圖片來源:Influencer MarketingHub

微網紅社群參與度更高,表現明顯優於明星級網紅

最新的Upfluence數據指出,微網紅的參與率要高於大網紅。

Instagram上的微網紅平均參與率為3.86%,這個比率隨著網紅的粉絲數越多而下降,大型網紅的互動率僅1.21%。

同樣在YouTube上,雖然所有類型網紅參與度都偏低,但微網紅的平均參與度1.63%與大型網紅的0.37%之間仍存在明顯差距。

另一個現象是,TikTok的參與率大幅超越其他社群平台,微網紅在TikTok的參與度高達17.96%,大型影響者為4.96%,不僅再次證明微網紅的互動率優於大型網紅,也顯示出TikTok已在眾多社群平台中展露頭角。

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圖片來源:Influencer MarketingHub

絕大多數受訪者相信網紅行銷真的有效果

在一片各行各業都積極投入網紅行銷的風氣中,毫不意外地,90%的受訪者都肯定網紅行銷是一種有效的行銷方式。

在Influencer marketing hub每個調查中,這項統計數據都徘徊在同一水平,顯然,大多數進行網紅行銷的公司都對結果感到滿意,也願意繼續這樣做。如此一來兩方都能雙贏,獲得更多曝光度與知名度。

公司重視與認識的網紅合作

調查研究結果顯示,56%的受訪公司會在不同的活動中與相同的網紅一起合作,而44%的人則是在不同行銷活動中使用了不同的網紅,大多數品牌更喜歡與現有網紅建立長期合作,而不是在每次行銷活動時都要重新經歷繁複的網紅篩選過程。

當然這種情況也有些例外,例如公司會根據特定活動的性質、要推廣的產品以及目標市場,而有不同的網紅選擇操作。

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圖片來源:Influencer MarketingHub

網紅互惠合作是最常見的合作形式

這項結果可能是這是調查中最令人驚訝的。

36%的受訪者提供產品給網紅本作為互惠報酬、21%的受訪者提供網紅產品折扣、10.5%的人以贈品給付酬勞,最終,只有32.4%的公司支付金錢給網紅作為酬勞。

雖然這項結果令人意外,但也代表著更多公司選擇與微網紅、奈米網紅合作,針對粉絲數較少的網紅新人,公司會採取提供免費產品的互惠合作方式,與大網紅合作時才提高行銷預算,用金錢作為酬勞。

圖片來源:Influencer MarketingHub

假網紅仍是行銷人員擔憂的問題

行銷人員依然擔心找到假網紅合作,所謂假網紅就是買粉絲來美化自己的追蹤數字,但這些粉絲都並非真人,也不會關注網紅的貼文內容。

 

在主流媒體的報導下,不少行銷人員都擔心被假網紅矇騙而白費了時間與金錢,前年有68%受訪者擔心這項問題,2020年依然有67%受訪者有一樣的擔憂。

不過好消息是,過去一年假網紅欺瞞的案例已大大減少,一年前有68%的受訪者聲稱經歷過假網紅欺騙,2020年只有38%的人經歷這件事。

假網紅案例大量減少,可歸功於科技的便利發達,人們已經可以使用線上工具,從粉絲數期間變化量、貼文互動率、觸及曝光人數等數據來評斷網紅真實的影響力,以及是否買了假粉絲魚目混珠。

對於自操行銷活動的人來說,尋找網紅仍然是最大的挑戰,但困難變得越來越少

研究詢問了受訪者尋找網紅的難易度是如何,22%的人表示非常困難(去年為23%),56%的人表示有中等難度(去年為62%),22%的受訪者發現找到合適的網紅很容易(去年為14%)。

該統計數據的改善可能代表,有更多網紅媒合平台提供品牌做選擇,品牌也能從中受益。

這也表示著網紅平台可繼續優化自身服務並思考如何在各平台中突出,因為還有78%的品牌需要更多幫助來進行網紅行銷。

大多數品牌都從網紅行銷活動接觸到高質量的客戶

大部分的網紅行銷主要目的都在提高品牌知名度,在某些情況下,新認識到品牌的客戶都願意購買更高利潤的產品。

這份調查受訪者大部分對網紅行銷的整體價值持樂觀態度,大多數人都認為網紅行銷會吸引高質量客戶,72%的人認為,網紅行銷活動的客戶質量比其他類型的行銷活動還要好。

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圖片來源:Influencer MarketingHub

以上就是KOL Master為大家整理的2021網紅行銷趨勢重點,還沒搭上網紅行銷班車的你,現在就註冊KOL Master開始體驗優質的網紅媒合服務吧!

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