網紅經濟報告出爐,美妝品牌Huda Beauty獨佔鰲頭

網紅經濟報告出爐,美妝品牌Huda Beauty獨佔鰲頭

網紅經濟報告出爐,美妝品牌Huda Beauty獨佔鰲頭 1024 1024 專欄文章 | KOL Master

網紅經濟是指靠著網紅本身的名氣引入大波流量變現的一種行銷方式,尤其在社群平台誕生之後,網紅經濟跟著水漲船高,各個產業的品牌都希望與網紅合作,借用網紅知名度為品牌帶來新一波高銷售。其中,美妝產業可以說是最活用網紅經濟的一大產業,網紅KOL透過YouTube影片或Instagram圖像的方式分享更清楚精緻的妝容教學、彩妝產品介紹等影片,通常這類的主題都在社群中擁有極高的互動參與率,也為各大品牌帶來持續不斷的聲量與話題。

網紅行銷平台CreatorIQ近日推出了9月美妝品牌網紅經濟影響力報告,根據各大美妝品牌在社群上的贊助內容表現進行分析,結果顯示Huda Beauty以7.43%SOI(Share of Influence,SOI)和2770萬美元的媒體價值EMV位居全球美妝品牌第一位

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網紅經濟報告指出,Huda Beauty以2770萬美元的媒體價值(EMV)位居全球美妝品牌第一位。(圖片來源:Huda Beauty IG)

CreatorIQ的報告抓取85,000名網紅創作者、共228,000則貼文、來自1,000個品牌的內容數據生成這份網紅經濟影響力報告,綜合每個品牌的合作網紅創作者社群活動量、粉絲的真實性、內容互動表現(瀏覽率、按讚數、回覆率、分享次數),這三個項目的綜合分數越高,表示品牌的網紅經濟效益在整體美妝產業中有著極大的影響力。

在這些品牌中,以7.43% SOI居冠的 Huda Beauty對全球女孩來說肯定不陌生,美妝部落客也經常大力推薦Huda Beauty的產品,每次推出新的眼影盤都會造成一波搶購潮。2018年的「New Nude沙漠玫瑰18色眼影盤」被號稱為神仙眼影盤,一推出馬上受到全球女孩瘋搶、台灣網友封它為此生必須入手的眼影盤之一、在小紅書上也引起了洗版式的討論。

網紅創辦人帶領Huda Beauty飛速成長

Huda Beauty的創始人卡坦(Huda Kattan)是一位來自中東的美妝網紅,可以想見當她推出Huda Beauty這個美妝品牌時,名聲瞬間風靡整個社群也讓品牌快速躋身成為熱門彩妝之一,可以說Huda Kattan本身就是個含金量超高的網紅經濟體。Huda Kattan曾入選《時代》雜誌2017年「網路上最有影響力的25大人物」、被《Forbes》列為「十大最有影響力的美妝KOL」,現在她的Instagram更有超過4795萬的followers。

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網紅出身的Huda Kattan以自身在網路累積的高人氣將Huda Beauty推向高峰。

在社群網路上成功累積人氣的Huda Kattan曾提到獲得無數粉絲青睞的秘訣,她認為分享不同類型的美妝產品並給出有用的建議對品牌建設來說極為重要,和新進的彩妝達人建立良好的關係也是品牌持續蓬勃發展的原因,此外,在美妝話題中結合搞笑短劇或各種梗,更能激起粉絲互動。擅長經營社群的Huda Beauty在2020年 1月到8月間一共獲得了3億9910千萬美元的EMV。

根據CreatorIQ的報告,和Huda beauty合作的網紅創作者當中YouTuber Janaína Taffarel擁有最高的觀看率與觸及率,而Huda beauty表現最好的社群貼文全都來自MAKEUP LIVE這個帳號,分別以一個媽媽抱著小寶寶塗睫毛膏用彩妝在手臂上畫上眼睛化妝教學這三部IG影片表現最出色。

網紅經濟大比拼,全球美妝品牌社群影響力重點發現

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CreatorIQ報告SOI影響力表現最佳的全球前五大美妝品牌。(圖片來源:CreatorIQ)

  • 九月Instagram上的美妝贊助內容平均約有2.67%的參與率
  • 每篇貼文平均有18.1萬的觸及率
  • IG帳號以MAKEUP LIVE的美妝贊助貼文擁有最高的參與率,包括34.25萬個按讚數、2000則評論、平均觸及620萬人
  • Morphe Brushes的參與率高達4.06%,是所有美妝品牌中最高的
  • SOI進步最多的品牌分別是Axe(+85%)、Paradox(+79%)、Elke(+71%)
  • SOI退步最多的品牌:Relvon(-55%)、Playa(-60%)、 MUGLER(-75%)

這份美妝品牌的網紅經濟影響力統計結果還指出,粉絲數在1,000到100,000之間的奈米網紅在社群當中以6.69%的高度參與率大勝其他人氣規模更旺的網紅(微網紅3.4%、中型網紅2.39%、大型網紅2.613%),結果再次證明,網紅經濟的操作並不是找越大咖的網紅越管用,反而是奈米網紅在社群中有著不可或缺的影響力,因為這些奈米網紅的粉絲族群大多具有較強烈的熱情與忠誠度,足以凝聚對品牌的熱愛並轉化為口碑,讓網紅經濟真正發揮效益。

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